2022京東雙11進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，10月正式打響預(yù)售戰(zhàn)，這意味著京東入駐商家，已經(jīng)進(jìn)入運(yùn)營(yíng)籌備沖刺階段！

　　而不管是大促活動(dòng)，還是店鋪常規(guī)的日常運(yùn)營(yíng)，核心都在于“流量”的運(yùn)營(yíng)，有流量店鋪才會(huì)有訪(fǎng)問(wèn)，才會(huì)有轉(zhuǎn)化成交的機(jī)會(huì)。而如果長(zhǎng)期依賴(lài)付費(fèi)流量，不僅會(huì)讓商家不堪費(fèi)用的重負(fù)，并且也不是健康的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，店鋪發(fā)展不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。所以做好免費(fèi)流量的運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。

　　在京東平臺(tái)的免費(fèi)流量入口中，通過(guò)關(guān)鍵詞完成的搜索流量，是店鋪免費(fèi)流量的主要接口。那么，對(duì)京東商家來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)營(yíng)好免費(fèi)流量，其中一環(huán)就是要做好商品標(biāo)題的優(yōu)化。

　　在知舟接觸的眾多京東店鋪代運(yùn)營(yíng)案例中，發(fā)現(xiàn)很多商家對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題的操作均存在很多誤區(qū)。比如關(guān)鍵詞的堆砌，認(rèn)為關(guān)鍵詞放得越多，越容易被搜出來(lái)；再比如會(huì)在標(biāo)題里放一些符號(hào)，認(rèn)為可以把詞句斷開(kāi)方便消費(fèi)者理解……殊不知這些操作可能都違反了平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則，反而會(huì)影響正常的搜索流量。

　　所以，商家們需要做好標(biāo)題優(yōu)化，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題不僅能避免觸發(fā)店鋪管理規(guī)則，還會(huì)為店鋪產(chǎn)品加權(quán)，提升搜索權(quán)重，從而給店鋪帶來(lái)更多的免費(fèi)流量，推動(dòng)店鋪產(chǎn)品的銷(xiāo)售額提升。

　　那么，一個(gè)好的商品標(biāo)題應(yīng)該如何寫(xiě)？

　　首先需要滿(mǎn)足京東平臺(tái)關(guān)于標(biāo)題的命名規(guī)范，即按照商品品牌+商品品名（類(lèi)目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷(xiāo)售屬性（型號(hào)/款號(hào)+顏色、尺碼信息等）的格式來(lái)編寫(xiě)。

　　這是組成商品標(biāo)題的基礎(chǔ)框架，商家可以根據(jù)商品的實(shí)際情況對(duì)標(biāo)題內(nèi)容略作調(diào)整。

　　還需注意，京東關(guān)鍵詞排名的權(quán)重與字?jǐn)?shù)有一定的關(guān)系，越長(zhǎng)的標(biāo)題不僅影響用戶(hù)體驗(yàn)，而且會(huì)稀釋關(guān)鍵詞的權(quán)重。所以標(biāo)題控制在45個(gè)字符以?xún)?nèi)。而當(dāng)標(biāo)題文字較多無(wú)斷句時(shí)，可以增加空格方便用戶(hù)理解，而不是任何符號(hào)。

　　以上是京東店鋪商品標(biāo)題的一些基礎(chǔ)規(guī)范，在實(shí)操過(guò)程中，很多商家在寫(xiě)標(biāo)題時(shí)還是存在很多問(wèn)題，這里給大家舉幾個(gè)犯錯(cuò)率比較高的地方，商家們注意規(guī)避。

　　錯(cuò)誤一：產(chǎn)品蹭詞

　　比如某服裝店鋪，上架商品實(shí)際是長(zhǎng)褲，但標(biāo)題中堆砌與商品本身無(wú)關(guān)的產(chǎn)品詞-短褲。需刪除與售賣(mài)商品無(wú)關(guān)的產(chǎn)品詞，注意，spu公共標(biāo)題的產(chǎn)品詞描述需確保與其綁定的sku商品實(shí)際情況一致。

　　銷(xiāo)售屬性spu綁定的規(guī)則是同一維度綁定，所以不允許跨三級(jí)類(lèi)目混搭，避免造成公共標(biāo)題產(chǎn)品詞堆砌等違規(guī)問(wèn)題，而如果spu綁定多個(gè)sku，那么建議商家可以把同類(lèi)產(chǎn)品維度綁定并填寫(xiě)公共標(biāo)題，sku銷(xiāo)售屬性填寫(xiě)不同顏色/數(shù)量/重量等規(guī)格信息，自動(dòng)體現(xiàn)在公共標(biāo)題最后。

　　錯(cuò)誤二：屬性互斥

　　這種問(wèn)題也可能是因?yàn)橄攵喾艓讉€(gè)相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，造成的關(guān)鍵詞堆砌的情形之一，比如店鋪上架某售賣(mài)商品是長(zhǎng)袖，但標(biāo)題又同時(shí)描述短袖，造成屬性互斥違規(guī)。

　　所以需刪除短袖描述，若是存在spu綁定需短袖和長(zhǎng)袖類(lèi)sku分開(kāi)綁定，避免公共標(biāo)題同時(shí)描述短袖和長(zhǎng)袖，產(chǎn)生屬性互斥。

　　錯(cuò)誤三：標(biāo)題出現(xiàn)促銷(xiāo)價(jià)格或買(mǎi)贈(zèng)信息

　　需注意標(biāo)題中違規(guī)添加促銷(xiāo)價(jià)格或買(mǎi)贈(zèng)信息，會(huì)造成與前臺(tái)實(shí)時(shí)顯示的活動(dòng)或價(jià)格信息不一致，引發(fā)用戶(hù)投訴。所以這類(lèi)操作屬于平臺(tái)的違規(guī)操作。

　　總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的商品標(biāo)題，需遵循滿(mǎn)足規(guī)范性、清晰性、關(guān)聯(lián)性三點(diǎn)。

　　1、規(guī)范性：嚴(yán)格參照京東標(biāo)題通用規(guī)范填寫(xiě)，不觸碰規(guī)范中標(biāo)題違規(guī)禁止項(xiàng)。

　　2、清晰性：標(biāo)題文字填寫(xiě)簡(jiǎn)潔明了，不是文字越多越好，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)顯得雜亂，影響用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。（建議重點(diǎn)詞組之間用空格斷句）

　　3、關(guān)聯(lián)性：標(biāo)題中屬性描述體現(xiàn)與商品實(shí)際相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

　　好的標(biāo)題不僅可以讓寶貝排名更靠前，還能提升店鋪流量。所以如果你的店鋪轉(zhuǎn)化低、流量低的時(shí)候，那么這時(shí)候，商家們可以考慮下核查下標(biāo)題命名情況，該優(yōu)化寶貝標(biāo)題了。如果商家還是無(wú)從下手不知道產(chǎn)品標(biāo)題該怎么寫(xiě)的，或者京東店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)操過(guò)程中還遇到了其他問(wèn)題，商家們都可以在后臺(tái)說(shuō)明你店鋪的實(shí)際情況，隨時(shí)為商家們?cè)\斷、解答或提供運(yùn)營(yíng)支撐。

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