品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌推廣不僅可以提高企業(yè)的知名度、影響力和口碑性，從某些側(cè)面角度上也幫助產(chǎn)品得到更好的定位營銷，增加轉(zhuǎn)化量從而打出該企業(yè)的品牌特色。那如何做好品牌宣傳呢?

　　1.品牌創(chuàng)建，產(chǎn)品定位

　　一個品牌，必須有一個清晰的定位，結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、愿景等確定行業(yè)、市場。給什么樣的用戶使用，解決了什么樣的需求，市場有多大，產(chǎn)品應(yīng)該包含哪些功能，或需要提供哪些服務(wù)，如何把品牌推向市場等。

　　2.品牌推廣核心是品牌營銷

　　品牌推廣的核心任務(wù)是實現(xiàn)品牌營銷，全網(wǎng)天下徐國祥認為：全方位，多渠道進行推廣是企業(yè)品牌推廣的根本。

　　首先：品牌官網(wǎng)的搭建。官網(wǎng)是品牌形象的象征，一個好的品牌官網(wǎng)能讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中更增加信任度。所以，企業(yè)的官網(wǎng)搭建是重中之重!

　　其次：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。要擴大一個企業(yè)的品牌影響力，媒體宣傳是必不可少的，而且效果會更好。通過新聞媒體的報道能起到很好的宣傳作用，主要在于它的真實性與及時性，具有一般產(chǎn)品廣告無法比擬的說服力與權(quán)威性。一種可以是媒體對公司主要負責人的正式采訪或者對公司重大活動報道，另一種是單純的新聞稿，可以自己寫好，然后花點錢找傳承網(wǎng)絡(luò)代發(fā)，后者相對費用更少，更方便。

　　全網(wǎng)營銷更適合品牌推廣。

　　1、百度系推廣

　　包括百度熊掌號，企業(yè)百科，百度貼吧，百度知道，百度文庫，百度經(jīng)驗等，這些都是百度的主流產(chǎn)品，收錄排名好，有優(yōu)先展示權(quán)。在國內(nèi)推廣，這些產(chǎn)品會讓你的宣傳事半功倍。

　　2、 付費推廣

　　這里所說付費推廣主要針對搜索引擎的付費推廣包括SEM競價、信息流、網(wǎng)盟推廣、baidu、360品牌推廣等。在網(wǎng)絡(luò)宣傳初期，付費推廣是最快速高效的讓精準人群知道了解我們公司的渠道之一。當然，中小型企業(yè)由于預(yù)算有限，可以先做一下百度競價推廣，像360.搜狗，今日頭條，UC等的付費推廣，可以等有一定效果再做，從而減少浪費。

　　3、自媒體推廣

　　從2015年開始，以微信公眾號，今日頭條為首的一大批自媒體平臺如雨后春筍般崛起，到目前為止基本上有上百家自媒體平臺。同時，由于智能機的普及，幾乎人人手機上都有2-3個新聞資訊類app。其中，微信公眾號和今日頭條用戶量遙遙領(lǐng)先，不可不做。像其他的搜狐號，一點資訊，新浪看點，網(wǎng)易號，大魚號，北京時間等可以根據(jù)根據(jù)公司產(chǎn)品和服務(wù)實際情況，選擇性的來做。最好以一兩個平臺為主，其他平臺為輔，建立自媒體矩陣來推廣宣傳公司品牌，切記貪多嚼不爛。

　　4、社區(qū)論壇、文庫類

　　比如知乎，天涯，豆瓣等，這些權(quán)重高、收錄快，排名也好。

　　文庫類，除了百度文庫以外，還有360圖書館，豆丁文庫，道客巴巴等，都有一定的用戶。

　　二、網(wǎng)站軟文推廣渠道該如何選擇?

　　第一，為了搜索排名和收錄而推廣。

　　基本上很多網(wǎng)站發(fā)軟文，第一個主要目標，一般都是為了在百度搜索引擎做排名，有排名才有展現(xiàn)，才有流量，(雖然現(xiàn)在百度流量沒有之前那么精準)，所以發(fā)文章如果是從搜索排名出發(fā)，在軟文推廣渠道上就要進行一定的篩選，肯定要選擇網(wǎng)站權(quán)重高，被收錄幾率大，發(fā)了就能有排名的平臺!

　　百家號：百家號作為百度系的自媒體平臺，也是參與到百度搜索排名中來的，相比一般的自媒體平臺，收錄排名都是靠前的，為了搜索排名百家號必不可少。

　　知乎：知乎從上線開始就是對百度搜索引擎開放抓取的，如今網(wǎng)站權(quán)重也高達9.意味著在知乎的網(wǎng)站發(fā)布文章在百度也是一直靠前的，排名也就有了保證，只要文章內(nèi)容可以通過知乎審核就有可能出現(xiàn)在搜索引擎并且靠前。

　　搜狐號：搜狐號作為百度的新聞源，一直也是對百度搜索引擎開放抓取的，只要文章關(guān)鍵詞選對，通過搜狐號發(fā)布的文章也有機會排名靠前，并且搜狐號也是目前眾多自媒體平臺中為數(shù)不多的支持留鏈接的平臺，這點很優(yōu)秀。

　　csdn：CSDN作為國內(nèi)的知名技術(shù)社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)站文章排名收錄效果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)僅次于知乎，平臺支持用戶自主發(fā)文，值得收藏。

　　a5站長網(wǎng)：作為站長圈知名老牌網(wǎng)站，在a5投稿發(fā)布的文章排名效果也令人滿意，文章收錄率也很高，只是，前提是投稿文章內(nèi)容要符合平臺要求，有一定的門檻。

　　第二，為了個人IP或品牌宣傳而推廣。

　　追求的效果和價值不一樣，推廣的渠道就要重新規(guī)劃方向，與為了為了搜索排名和收錄而推廣不同，為了個人IP或品牌宣傳而推廣，就不能僅僅盯著百度，要奔著流量和用戶走，那個平臺流量高，哪里用戶多，就主攻哪個渠道!

　　公眾號：公眾號一直是閉環(huán)生態(tài)流量，粉絲相對精準，只要文章內(nèi)容能為所屬群體帶來價值，用戶粘性非常高，并且門檻相對寬松，是推廣個人IP和品牌宣傳的首選。

　　今日頭條：基本上算是當下流量最高的自媒體平臺，用戶群體多元化，很適合做作為個人IP和品牌價值推廣的渠道，只要在自己專屬的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力和分享，一定時間內(nèi)就可以收獲大量支持者

　　知乎：知乎是近兩年用戶最活躍的知識社區(qū)之一，針對性很強，關(guān)注者質(zhì)量較高，只要文章的觀點正確，內(nèi)容滿足用戶需求，就能收獲很多的優(yōu)質(zhì)流量。

　　微博頭條：微博作為老牌的社交媒體第一陣地，活躍度和用戶數(shù)都遙遙領(lǐng)先，具有信息傳播迅速的特點，文章有熱度，質(zhì)量有保證，就可以收獲大批流量

　　盧松松博客：一個 關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)者和站長博客網(wǎng)站，平臺流量穩(wěn)定，網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者扶持力度大，是目前為數(shù)不多的文章允許附帶作者聯(lián)系方式的博客網(wǎng)站。

　　第三，為了平臺收益而推廣。

　　網(wǎng)站軟文推廣很多時候幾乎是重復(fù)性動作，并且都是發(fā)布的平臺越多越好，但是隨著自媒體平臺的大量涌現(xiàn)和平臺內(nèi)容開放，網(wǎng)站軟文推廣已經(jīng)不僅限于之前的單純?yōu)榱肆髁慷茝V，可以摟草打兔子，趁著發(fā)軟文的功夫，平臺收益也拿下，一舉兩得。

　　今日頭條：今日頭條不光流量大，持續(xù)發(fā)文測試發(fā)現(xiàn)平臺收益也是十分可觀，作為頭部自媒體平臺，今日頭條平臺收益目前有多種文章收益模式，算是比較良心了!

　　公眾號：依托于微信系的強大流量，公眾號的文章收益也是很客觀，只要發(fā)布文章質(zhì)量有保證，平臺收益基本可以小有規(guī)模

　　大魚號：大魚號作為阿里的自媒體業(yè)務(wù)門面，在圈內(nèi)一直是號稱收益最高的平臺，動輒幾千上萬，但是持續(xù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)要求也是十分的高，持續(xù)發(fā)文這么久，基本不如人意。

　　搜狗號：作為最后梯隊入場的自媒體平臺，搜狗號收益一直很低迷，但是勝在穩(wěn)定，流水不斷，有總比沒有強，這是一定的。

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