把88歲高齡的百雀羚賣(mài)火了，

　　那才叫真本事！

　　2017年，全中國(guó)的朋友圈都在反復(fù)刷著百雀羚，這件事也成為當(dāng)年教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)大事件。

　　這次營(yíng)銷(xiāo)大事件背后的神秘推手，是壹網(wǎng)壹創(chuàng)創(chuàng)始人林振宇。

　　林振宇，1983年生，福建省三明市大田縣人。大田縣別稱(chēng)“巖城”，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在還保留著4000多年前的新石器時(shí)代遺留下來(lái)的石器和印紋硬陶片。兩晉南北朝時(shí)，很多中原人逃難至此，“衣冠南渡，八姓入閩”，也造就了大田人物阜盛：小小一個(gè)大田縣，竟然出了38名進(jìn)士，59名舉人。

　　林振宇畢業(yè)于閩南師范大學(xué)，按照正常的職業(yè)規(guī)劃，不出意外的話(huà)，他將來(lái)應(yīng)該是一名教師。

　　但是，大學(xué)畢業(yè)后，他卻進(jìn)入了中國(guó)聯(lián)通廈門(mén)分公司。2003年，年僅20歲的林振宇成為中國(guó)聯(lián)通廈門(mén)分公司的主管——20歲啊，就做到了知名國(guó)有企業(yè)分公司的主管，他的管理能力有多么出眾，大家可以腦補(bǔ)一下。

　　兩年后，即2005年，林振宇抓住了阿里巴巴集團(tuán)在福建招聘市場(chǎng)人員的機(jī)會(huì)，進(jìn)入阿里巴巴集團(tuán)，成為一名淘寶小二。

　　他在阿里任職5年，綜合學(xué)習(xí)了電商運(yùn)營(yíng)和公司管理等方面的東西，這也為他日后的創(chuàng)業(yè)打下了很好的基礎(chǔ)。

　　2010年，林振宇從阿里巴巴集團(tuán)離職，他心中早就籌劃好了，做美妝電商代運(yùn)營(yíng)生意。

　　如果沒(méi)有記錯(cuò)的話(huà)，拼多多的黃崢剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，也是從電商運(yùn)營(yíng)入手的。后來(lái)，黃崢的樂(lè)其電商還做到了行業(yè)第一。

　　林振宇準(zhǔn)備做美妝電商代運(yùn)營(yíng)時(shí)，剛好這時(shí)候，百雀羚在天貓開(kāi)設(shè)的旗艦店銷(xiāo)售成績(jī)一直不見(jiàn)起色，林振宇幾乎是從本能出發(fā)做出了判斷：百雀羚是一個(gè)有著80多年歷史的老品牌，把這樣的老品牌賣(mài)火了，那才叫真本事！

　　這時(shí)候，林振宇在營(yíng)銷(xiāo)上的超前布局悄然啟動(dòng)。

　　像當(dāng)年黃崢把自己的公司賣(mài)掉后還是一直貼錢(qián)將電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)身邊一樣，林振宇在壹網(wǎng)壹創(chuàng)草創(chuàng)初期就建立了壹網(wǎng)壹創(chuàng)插畫(huà)團(tuán)隊(duì)。在壹網(wǎng)壹創(chuàng)窮得揭不開(kāi)鍋的時(shí)候，也從來(lái)沒(méi)有對(duì)插畫(huà)團(tuán)隊(duì)斷過(guò)供。

　　果然，三年后，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的回報(bào)來(lái)了：2015年，在壹網(wǎng)壹創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)下，百雀羚拿下了天貓“雙十一”美妝類(lèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售冠軍，天貓美妝2015全年銷(xiāo)量第一。

　　2017年，百雀羚一夜之間出圈，這一年百雀羚創(chuàng)下177億的銷(xiāo)售額，功勞最大的，正是壹網(wǎng)壹創(chuàng)插畫(huà)團(tuán)隊(duì)。

　　2016年，林振宇和聚美優(yōu)品CEO陳歐同時(shí)被列入化妝品行業(yè)十大80后企業(yè)家榜單。

　　如今，陳歐從當(dāng)年的風(fēng)云人物成為云煙一樣的符號(hào)，林振宇卻在2019年就將自己的壹網(wǎng)壹送入了A股，最高時(shí)公司市值觸及300億！

　　一個(gè)有漫畫(huà)夢(mèng)的男人

　　2019年9月27日，壹網(wǎng)壹在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，天貓美妝客戶(hù)總監(jiān)顏竹發(fā)了一條祝賀微博，祝福叮當(dāng)哥哥開(kāi)啟全新的one chance的英雄時(shí)代！

　　壹網(wǎng)壹創(chuàng)上市后，曾一度成為A股的妖股，市值一路高漲至近300億。

　　而創(chuàng)造壹網(wǎng)壹創(chuàng)神話(huà)的“叮當(dāng)哥哥”林振宇卻是一個(gè)有著濃烈的漫畫(huà)情節(jié)的企業(yè)家。

　　像馬云受到金庸武俠小說(shuō)影響一樣，林振宇是一個(gè)不折不扣的動(dòng)漫控，尤其喜歡機(jī)器貓叮當(dāng)，后來(lái)，叮當(dāng)就成為他在公司的花名。

　　林振宇畢竟是從阿里出來(lái)的，他的壹網(wǎng)壹創(chuàng)也借鑒了阿里給員工取花名的做法，只不過(guò)阿里員工的花名來(lái)自金庸小說(shuō)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)員工的花名來(lái)自動(dòng)漫作品。

　　如今，蒙奇奇、麥兜、花木蘭等都已成為壹網(wǎng)壹創(chuàng)的得力干將。

　　一個(gè)有漫畫(huà)夢(mèng)的男人，他一定有著非?？岬囊幻妗１热缯f(shuō)，用簡(jiǎn)單的方式表現(xiàn)著銳利，并且在用自己的夢(mèng)換取自己想要的東西的同時(shí)，不斷地做夢(mèng)。

　　一個(gè)有漫畫(huà)夢(mèng)的企業(yè)，也會(huì)繪自己的夢(mèng)，成就別人的夢(mèng)！

　　再造兩個(gè)壹網(wǎng)壹創(chuàng)！

　　壹網(wǎng)壹創(chuàng)上市后，經(jīng)歷過(guò)股價(jià)上的狂飆突進(jìn)，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榘偃噶?，所以壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

　　而在近期，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的股價(jià)卻在大幅回落，原因也很簡(jiǎn)單：進(jìn)也百雀羚，退也百雀羚。

　　是的，從故事的一開(kāi)始，壹網(wǎng)壹創(chuàng)對(duì)百雀羚的依賴(lài)就太重了。

　　這些年，雖然壹網(wǎng)壹創(chuàng)也引進(jìn)了寶潔集團(tuán)、強(qiáng)生(中國(guó))百雀羚集團(tuán)、美國(guó)伊麗莎白雅頓公司、日本資生堂集團(tuán)、韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋等超級(jí)客戶(hù)，但是，百雀羚仍然是壹網(wǎng)壹創(chuàng)最大的標(biāo)簽。

　　壹網(wǎng)壹創(chuàng)的招股書(shū)顯示，2015年至2018年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)為百雀羚提供品牌線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)上分銷(xiāo)合計(jì)所取得的收入分別為2.12億元、3.84億元、5.14億元和2.32億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為82.30%、75.81%、73.05%和61.73%，百雀羚對(duì)壹網(wǎng)壹創(chuàng)直接毛利的貢獻(xiàn)分別為55.90%、49.07%、44.05%和37.46%。

　　“機(jī)器貓的口袋里永遠(yuǎn)有更多保障，幫助它和周?chē)呐笥褜?shí)現(xiàn)夢(mèng)想”，林振宇顯然早就意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，所以近年來(lái)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)也在不斷進(jìn)行著戰(zhàn)略調(diào)整，這也是近期其股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)的原因之一。

　　比如說(shuō)，今年2月底，林振宇不再兼任壹網(wǎng)壹創(chuàng)CEO，新CEO由原強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁鄧旭擔(dān)任，由此也可以看出壹網(wǎng)壹創(chuàng)在自有品牌開(kāi)發(fā)上的決心。

　　在此之前的2020年8月，百雀羚已經(jīng)與壹網(wǎng)壹創(chuàng)就達(dá)成協(xié)議，雙方的合作模式由原有的品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式，轉(zhuǎn)為品牌線(xiàn)上管理服務(wù)模式，也就是說(shuō)，百雀羚從壹網(wǎng)壹創(chuàng)手中收回了電商運(yùn)營(yíng)權(quán)，改為自營(yíng)。

　　最新的數(shù)據(jù)也顯示，2020年前三季度，百雀羚為壹網(wǎng)壹創(chuàng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收已經(jīng)從之前的37.46%下降到32%。

　　當(dāng)然，林振宇最讓人佩服的地方，是公司和百雀羚“分手后”，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的業(yè)績(jī)不僅沒(méi)有受影響，還體現(xiàn)出了可怕的穩(wěn)定性。

　　究其原因，一是因?yàn)橐季W(wǎng)壹創(chuàng)早就在有意識(shí)地?cái)U(kuò)展包括艾杜紗、黑人、毛戈平等在內(nèi)的更多服務(wù)品牌。當(dāng)然，更重要的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的自有品牌和內(nèi)容電商這兩個(gè)新的業(yè)務(wù)版塊也取得更快的發(fā)展。

　　按當(dāng)前的勢(shì)頭，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的自有品牌和內(nèi)容電商具備很大的想象空間，可能會(huì)為壹網(wǎng)壹創(chuàng)帶來(lái)兩股新的動(dòng)力：對(duì)于喜歡追夢(mèng)的林振宇而言，再造兩個(gè)壹網(wǎng)壹創(chuàng)的夢(mèng)想并不遙遠(yuǎn)！

　　文章作者：電商君

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